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家用电器冰箱6月出货量数据点评

2019年10月27日 05:10 来源于:五指山财经网
家用电器:冰箱6月出货量数据点评 种别: 机构: 研究员:[摘要]核心观点:1.报告背景:2012年月冰箱出货数据2012年6

  家用电器:冰箱6月出货量数据点评 种别: 机构: 研究员:

  [摘要]

  核心观点:

  1.报告背景:2012年月冰箱出货数据2012年6月份,冰箱全行业总销量828万台,同比下滑6. %。其中内销645万台,同比下滑9.6%,出口219万台,同比增长4.6%。

  6月份,海尔冰箱实现总销量174万台,同比增长17.6%,市占率21%,提升4.2个百分点。美的冰箱受渠道调整影响,出货量继续萎缩,6月总销量41万台,同比下滑68.8%,市占率4.9%,同比下降9.8个百分点。海信科龙6月实现销量100万台,同比上涨8. %,市占率12.1%,提升1.6个百分点。美菱冰箱6月实现销量76万台,大幅增长24.6%,市占率9.2%,提升2. 个百分点。中山奥马6月份总销量56万台,同比上升1.2%,市占率6.7%。

  2012年上半年,冰箱行业总出货量4081万台,同比下滑6.7%;其中,内销 06 万台,同比下滑9.9%,出口1016万台,同比增长4. %。

  上半年,海尔实现总销量860万台,同比提升0.8%,市占率21.1%,提升1.6个百分点。海信科龙总销量455万台,同比增加14.1%,市占率11.2%,同比提升2个百分点。美的系月总销量 06万台,同比大幅下滑56.4%,市占率7.5%,同比下降8.5个百分点。美菱上半年实现销量271万台,同比增长10%,市占率6.6%,同比提升1个百分点。

  中山奥马月总销量281万台,同比增长8.1%,市占率6.9%,同比提升1个百分点。

  2.我们的分析与判断1.行业增长放缓。冰箱行业经过2010年、2011年两年高速增长,同比增速放缓也在市场预期当中。前期家电下乡部分透支需求,同时,我国冰箱行业经过10多年发展,目前保有量已较高,下一阶段保有量很难大幅提升,更多需求依赖于更新换代。同时,受欧美经济危机影响,冰箱出口很难大幅增长。预计2012年行业将延续平缓增长趋势。

  2.行业格局有所变化。行业主要竞争者美的战略调整,也导致其冰箱市占率有所下滑。给行业内其他竞争对手,提供了市场份额提升机会。

  海尔、科龙充分发挥本身产品优势,抢占了部分市场分额。海尔市占率提升到20%以上,行业龙头地位巩固;科龙市占率在11%左右,重回行业第二的地位。同时,美的让出的部分市场份额,也给市场新进入者提供机会。也给合肥三洋推出冰箱新品,提供了良机。

  .投资建议冰箱增长放缓,行业内竞争对手格局有所变化,海尔、科龙、美菱以及奥马电器等抓住机会,市场份额有所提升,实现超出行业增长。大宗原材料价格大幅下滑,有利于中游制造企业盈利水平提升,对冲需求不足影响,给予行业“谨慎推荐”评级。

  4.风险提示:下游需求不足。

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